传播概念：上第e课堂做一流学子！
深圳蓝津科技是一家从事的多媒体学习产品开发的股份公司，因独家代理《走遍美国》和《迪士尼神奇英语》系列产品在业内迅速成长。但“第e课堂”与该公司以往的“独占性资源”产品有很大不同，首先，该产品是缺乏消费者认知；其次，该产品存在众多的竞争对手。

金太阳是深圳市方直科技公司开发的一款多媒体英语学习光盘，该产品系列涵盖了从初中至高中的所有英语学习教程，并采用趣味的互动学习方式帮助中学生解决英语学习难题。根据产品的这一特点并结合学生的心理特征，麦德林将太阳、笑脸、小孩三个概念融入其中，创造出一个活泼简洁的产品标识形象，还开发了与产品相配合的系列卡通造型，并以此为基础将整体形象延续到产品包装、产品展示和广告宣传上。

传播概念：每天开心一点，英语学习无忧！
点读机是继复读机、电子辞典、掌上学习机之后的又一种英语辅导产品，虽然，在2年前就已经面世，但销售反映一般，为此麦德林进行了深入的市场调查。通过调查我们发现复读机、多媒体光盘、电子辞典、掌上学习机、点读机等几大类产品在使用年龄上都有所差异。复读机与多媒体光盘使用年龄段跨度最大（从学龄前至高中）；电子辞典与掌上学习机使用年龄段集中在初中至高中。因此，在学龄前至小学年龄段就出现了一个产品空缺。虽然，在这个年龄段存在复读机与多媒体光盘的竞争，但这两种产品从功能和价格上都不对点读机构成威胁。因此，我们认定造成点读机市场疲软的关键问题在于：缺乏准确的消费年龄层定位。